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钟表商该如何权衡由变化带来的挑战

文章发布时间:2018-08-27 13:11 主营服务:二手奢侈品回收|手表回收|黄金回收| 钻石回收|包包回收
摘要:对于一个球队来说,只要是不改变本质的好建议都值得采纳。对于钟表商来说,应该做出什么样的改变去获胜呢?这是很多品牌挣扎了几十年也没解决的老问题,一些微妙的变化可能影响...

对于一个球队来说,只要是不改变本质的好建议都值得采纳。对于钟表商来说,应该做出什么样的改变去获胜呢?这是很多品牌挣扎了几十年也没解决的老问题,一些微妙的变化可能影响他们的选择,甚至导致他们的离开。

中国有一句俗话“以不变应万变”,西方也有类似的哲理叫“赢家慎变”。当今手表行业,各类品牌竞争激烈,设计也是各有特色。但是纵观近些年钟表产商们煞费苦心推出的新品,不难发现翻新复刻一直延续在设计中。市场在变,世界在变,手表生产商应该改变成熟定型的设计风格吗?翻新复刻是手表生产商发展的最佳策略吗?

各大品牌一直纠结于这个问题,部分生产商将原来的表款稍加改动推出经典系列,说来说去都有万变不离其宗之意。有的产商却很淡定,静观对手变化。

《十二款名表》(Twelve Faces of Time)的作者伊丽莎白•多尔(Elizabeth Doerr)说到,“有几款时尚名表已经风靡了四五十年,它们真的需要重新打造,以吸引年轻一代的消费者。”但是

法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)首席奢侈品分析师卢卡•索尔卡(Luca Solca)则分析

认为经典款式有时会遭遇销售难问题,这个问题可能导致公司卷入风险。当然,他同时也指出,挽救挽救经典老款手表的最佳策略是“略微改动设计主题”。

2012年,爱彼(Audemars Piguet)重新打造皇家橡树(Royal Oak)概念表,以纪念该表诞生40周年,而积家(Jaeger-Le -Coulter)、豪雅(Tag Heuer)以及万国(IWC)等品牌近年来重推了自己的经典款手表。

在手表制作方面,积家通过推出大型Reverso超薄翻转腕表(Grande Reverso Ultra-thin Tribute) 1931年复刻版,最出色的解决了问题,这款表除了尺寸大之外,完全忠实于原版设计。新旧两款手表都只是略微作了些改动。

但是,成功各有不同,并不是所有的翻版表都一定能取得成功,不同品牌成功程度大相径庭。

对于希望吸引年轻一代消费者的厂商来说,旧款翻版手表至关重要。在这方面,斯沃琪集团(Swatch Group)旗下的欧米茄手表(Omega)在如何扩大名表影响力以及吸引原先不青睐手表的消费者方面可谓业界典范。2013年巴塞尔世界钟表珠宝展(Baselworld)欧米茄重推出月相表(Moonwatch)就大大出乎业界预料。

该款名为“月之暗面”,前身是美国宇航局宇航员佩戴的手表。自1963年以来,美国宇航局的所有载人航天飞行任务都使用欧米茄的“超霸”系列腕表。当1969年巴茨•奥尔德佩戴欧米茄超霸专业腕表登陆月球表面,这款腕表真正的标志性地位由此奠定。此款手表是对原款的创意性改动。《如何穷尽手表收藏》(Build the Ultimate Watch Collection) 的作者简森•希顿(Jason Heaton)提到,“这款手表老被提及,确实有些不可思议,但这些经典款真的无与伦比。”欧米茄也希望通过推出超霸Mark II(Speedmaster Mark II)复刻版腕表,来巩固自己的江湖地位,超霸系列表45年前首次问世后,设计一直保持原样。

相比欧米茄,劳力士(Rolex)与沛纳海(Panerai)等其它品牌却有不同的举动,对于翻新经典款,它们更倾向于按兵不动。由于沛纳海属于依靠经典款式成功的小众品牌,所以消费者不太可能出现审美疲劳。

劳力士的影响力非常大,与欧米茄、卡地亚(Cartier)以及豪雅(TAG Heuer)的竞争不相上下。对于劳力士来讲,最佳策略也许就是“继续培育以及更新自己的畅销款式。”

“我不反对翻新复刻版手表问世,相反我非常鼓励这种做法。许多公司进行大胆尝试,出现了一些新材料、新尺寸以及新机芯,我还是很期待看到它们的新成果。”希顿说。“只要生产的依然是高品质产品,我支持这些公司勇于创新,手表如果总是因循守旧,那还有何意义呢?”

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